L’iPod continua a vivere, ma non all’interno dell’iPhone

AirPods e HomePod devono portare la torcia ora.

Se non vivete sotto una roccia, la scorsa settimana avete sentito la notizia che Apple ha ufficialmente dismesso l’iPod. L’azienda ha annunciato che l’attuale generazione di iPod touch sarebbe stata l’ultimo modello di iPod in assoluto.

La gente si è riversata sui social media (e su siti web come questo, naturalmente) per parlare dell’iPod, del suo effetto sull’industria musicale, di Apple stessa e anche di molte storie su come l’iPod li ha colpiti personalmente. Molte persone hanno riflettuto sul fatto che l’iPod non è stato solo il loro primo dispositivo Apple, ma anche il primo pezzo di tecnologia che ha fatto loro sentire qualcosa quando, come dice Apple, la tecnologia e le arti creative si intersecano.

Anch’io ho trascorso un po’ di tempo a pensare alla mia esperienza con l’iPod. Anch’io sono tra coloro il cui iPod è stato il primo dispositivo Apple. Ricordo due cose di quando ero bambino quando si trattava di tecnologia: la mia famiglia che riceveva il nostro computer Gateway (scatola di stampa e tutto il resto) e l’iPod nano originale. Poi iTunes, Napster, il ripping dei miei CD, l’acquisto di un MacBook e tutte le altre cose che sono seguite a quel semplice acquisto e che mi hanno portato a rimanere con Apple per i due decenni successivi.

Se da un lato è stato divertente riflettere sull’iPod e sulla sua storia, per Apple e per tutti noi, dall’altro ho iniziato a chiedermi che fine abbia fatto. L’iPod non c’è più ma, come dice Apple, “la musica continua a vivere”. Questa affermazione mi ha fatto pensare che, se non vive più all’interno del dispositivo che ci ha messo in tasca 1000 canzoni, dove vive ora la musica?

L’iPod continua a vivere all’interno di due dispositivi: AirPods e HomePod

Sebbene sia quasi istintivo affermare che il futuro dell’iPod risiede nel miglior iPhone, più ci penso e più mi convinco che non è così. Se all’inizio uno dei tre pilastri dell’iPhone era “un iPod widescreen con controlli touch”, da tempo è uscito da questa logica ed è diventato quasi tutto per tutti. È la fotocamera, la calcolatrice, il GPS, il blocco note e, ovviamente, il telefono. Se si aggiunge l’App Store dove si trovano moltissime ottime app come Casino777 casino online, l’iPhone è un iPod tanto quanto l’iPad è un Apple Newton.

Sebbene l’iPhone sia certamente il dispositivo che la maggior parte di noi utilizza per accedere alla propria musica, che sia su Apple Music o su un altro servizio di streaming musicale, non credo che l’iPhone incarni l’amore di Apple per la musica. Tim Cook ha dichiarato che “la musica è sempre stata il cuore di Apple”. Ora che l’iPod non c’è più, credo che il suo spirito continui a vivere non in uno ma in due dispositivi: AirPods e HomePod.

La cosa che mi ha fatto capire che lo spirito dell’iPod vive ora negli AirPods e nell’HomePod è stata piuttosto semplice: sono stati gli annunci pubblicitari di Apple. L’iPod aveva una serie iconica di pubblicità che mostravano sagome di persone che ballavano a ritmo di musica con, indovinate un po’, i loro iPod e gli EarPods di Apple. Anche quando l’iPod si è evoluto e ha introdotto i video e poi l’iPod touch ha aperto l’App Store, l’attenzione è rimasta principalmente sulla musica.

Quando si guarda alle campagne pubblicitarie per l’iPhone, non ci si concentra più tanto sulla musica

Ci sono troppe cose da coprire per Apple e l’iPhone serve a molto di più della musica. Gli annunci si concentrano sulla fotocamera, sul display, sulla durata del nuovo vetro e sull’ultimo processore: come ha detto Steve Jobs, “velocità e alimentazione”. Tuttavia, quando si guardano AirPods e HomePod, la musica e il modo in cui un prodotto ci fa sentire tornano in primo piano.

È particolarmente evidente negli annunci pubblicitari che Apple pubblica con gli AirPods, ed è facile intuirne il motivo. Gli AirPods sono cuffie e per cosa si usano le cuffie se non per ascoltare musica? Lasciate stare i podcast e gli audiolibri: Apple non sta facendo pubblicità per questo. Le pubblicità di Apple per gli AirPods non parlano di velocità e feed, ma di come perdersi nella musica vi faccia sentire. E se volete sentirvi come le persone nelle pubblicità, dovreste comprare un paio di AirPods.

Lo stesso vale per l’HomePod. Sebbene il dispositivo sia dotato di Siri, che gli consente di fungere da assistente intelligente per tutta la casa, il marketing di Apple intorno al dispositivo è meno simile a quello di Amazon, che punta molto sul suo altoparlante domestico come assistente, e più simile a quello degli AirPods. La migliore rappresentazione di ciò è “Welcome Home”, la pubblicità dell’HomePod di Spike Jonze che, proprio come quella degli AirPods, non si concentra tanto sulle caratteristiche del dispositivo quanto sul fatto che consente di perdersi nella musica di casa. L’azienda ha fatto qualcosa di simile anche con l’HomePod mini.