Apple ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria dedicata ad iPhone 5C. Si chiama “Every color has a story” ed è una raccolta di video-illustrazioni dedicate alle combinazioni di colori che si possono ottenere con iPhone 5c e le custodie forate. La particolarità della campagna è il mezzo scelto da Apple per lanciarla: un blog tumblr (isee5c.tumblr.com) con un tema realizzato ad hoc per mostrare la galleria di video colorati.
La scelta di Tumblr, nota piattaforma di blogging gratuita, è particolarmente interessante e probabilmente legata al target demografico di iPhone 5c. Il “blog” offre al visitatore 5 video che si attivano a tutto schermo premendo sul tasto play, ciascuno con un diverso tema:
- Porte de Lilas in rosa e bianco (un riferimento al film di René Clair?);
- Viva O Carnaval in verde e giallo, un omaggio al Brasile;
- Showtime, in giallo e nero (il tema è un concerto rock);
- Enjoy the show, in bianco e giallo come il popcorn che scoppietta;
- Skate date, in bianco e azzurro (pattinaggio su ghiaccio).
Il denominatore comune è l’uso dei “pois” in diversi ruoli: luci da palcoscenico, palline da tennis, ballerini del carnevale, pattinatori su ghiaccio. Un’ultimo riquadro indica che ai video già pubblicati potrebbero aggiungersene altri in futuro.
Come per ogni blog tumblr che si rispetti ogni singolo video può essere inserito fra i preferiti dell’utente o “ribloggato” dagli utenti per i propri follower.
La natura insolita della campagna ha suscitato qualche dubbio sulla sua attribuzione e 9to5 Mac ha indagato per capire se il blog è effettivamente opera di Apple e non di qualche fan esuberante e creativo. Non c’è niente che colleghi direttamente a Cupertino la nuova campagna, ma i video sono “parcheggiati” su un account Vimeo che si può far risalire all’agenzia pubblicitaria di cui Apple è cliente (nello specifico la divisione Media Arts Lab di TWBA) e i post compaiono come “sponsorizzati” nei tumblr di alcuni utenti, a suggerire che qualcuno ha effettivamente pagato Yahoo/Tumblr per garantire visibilità alla campagna.